16. února společnost Google zavedla významný posun ve svých zásadách inzerce a umožnila inzerentům shromažďovat IP adresy a používat otisky zařízení – dvě metody sledování, které byly dříve omezeny. Tento krok představuje obrácení dřívějšího postoje společnosti Google k ochraně osobních údajů a vyvolává obavy ohledně sledování uživatelů a zabezpečení dat.
Co se změnilo v zásadách inzerce Google?
Dříve společnost Google omezovala možnost inzerentů shromažďovat trvalé identifikátory, jako jsou IP adresy, a používat techniky snímání otisků prstů, a to z důvodu obav o soukromí. Tato omezení byla zavedena, aby zabránila invazivním metodám sledování, které by mohly být použity k profilování uživatelů na různých webech a zařízeních bez jejich výslovného souhlasu.
Google však tvrdí, že jeho nejnovější aktualizace zásad odráží širší průmyslové trendy a technologický pokrok v technologiích zvyšujících soukromí (PET).Podle GooglePETs, jako je zpracování na zařízení a zabezpečený výpočet pro více stran, nyní umožňují inzerentům používat tyto signály a zároveň zachovávat „vysokou laťku soukromí“ prostřednictvím technik anonymizace. Google navíc tvrdí, že IP adresy jsou již široce používány v reklamním ekosystému pro měření účinnosti reklamy, zejména na Connected TV (CTV) a streamovacích platformách.
I když Google výslovně neuvádí, že IP adresy a další metody otisků prstů jsou nyní povoleny, část Zveřejnění ochrany osobních údajůProgramové zásady platforem společnosti Google ze 16. únoranyní výslovně uvádí „cookies, webové majáky, IP adresy nebo jiné identifikátory“.
Další čtení:Přítel sleduje můj telefon
Proč se otisky prstů týkají ochrany osobních údajů
Na rozdíl od souborů cookie, které mohou uživatelé smazat nebo blokovat, vytváří otisky prstů jedinečný profil zařízení uživatele na základě charakteristik, jako je rozlišení obrazovky, nainstalovaná písma, nastavení prohlížeče a IP adresa. To umožňuje inzerentům sledovat vás na různých webových stránkách, i když vymažete soubory cookie nebo používáte režimy soukromého prohlížení. Kvůli jeho trvalé povaze je téměř nemožné plně zablokovat otisky prstů.
Pokud vás zajímá, jak jedinečný je otisk vašeho prohlížeče,tento nástroj od Electronic Frontier Foundation (EFF)vám ukáže, co všechno mohou inzerenti (nebo jiní sledující vaši aktivitu) použít ke sledování vašeho zařízení.
Jak snížit svou expozici
I když je úplné vyloučení otisků prstů velmi náročné, existují kroky, které můžete podniknout, abyste expozici omezili:
1. Použijte režim soukromého prohlížení
Režimy soukromého prohlížení (jako je anonymní režim Chrome) brání webům v ukládání souborů cookie a sledování dat mezi relacemi. Snímání otisků prstů však zcela nebrání. Další podrobnosti o tom, jak anonymní režim chrání vaše soukromí, najdete v našem článku o tom, co anonymní režim Chrome dělá a co nechrání.
2. Použijte VPN
Virtuální privátní síť (VPN) pomáhá anonymizovat vaši internetovou aktivitu maskováním vaší IP adresy, takže je pro inzerenty těžší vás sledovat na základě polohy. Pokud jde o mé doporučené sítě VPN, podívejte se na našeho průvodce Nejlepšími sítěmi VPN pro ochranu soukromí.
3. Upravte své předvolby reklam Google
Pokud nechcete používat soukromé prohlížení nebo VPN, můžete stále omezit personalizované sledování reklam úpravou svého reklamního profilu Google. Google poskytuje funkci „AdChoices“, která uživatelům umožňuje ovládat typy reklam, které vidí, a odhlásit se z personalizované reklamy. Zde můžete upravit nastaveníCentrum reklam Google.
Větší obrázek
Změna zásad společnosti Google je v souladu s rostoucím průmyslovým trendem používání dat první strany a alternativních metod sledování k nahrazení souborů cookie třetích stran, které jsou ve většině hlavních prohlížečů postupně vyřazovány. Zatímco Google tvrdí, že nové technologie zvyšující soukromí pomohou zmírnit rizika, zastánci soukromí varují, že otisky prstů zůstávají vysoce invazivní metodou sledování, která uživatelům dává malou kontrolu nad jejich daty.
Vzhledem k tomu, že inzerenti nyní získávají více přístupu k nástrojům pro sledování uživatelů, je pro nás důležitější než kdy dříve podniknout proaktivní kroky k ochraně našeho online soukromí.
