Apple hat am Donnerstag sein neues Mini-Apps-Partnerprogramm gestartet und seine App-Store-Provision für qualifizierte In-App-Käufe in „Mini-Apps“ auf 15 % halbiert.
Das globale Programm richtet sich an Entwickler, deren native iOS-Apps diese kleineren, webbasierten Erlebnisse hosten, und erfordert von ihnen die Übernahme spezifischer Apple-Commerce- und Sicherheits-APIs.
Dieser strategische Schritt formalisiert einen erstmals gemeldeten Deal mit Tencents WeChat und kommt zu einer Zeit, in der Apple in Großbritannien und der EU einem starken regulatorischen Druck hinsichtlich seiner Standardgebühr von 30 % ausgesetzt ist.
Der ermäßigte Satz wird als Versuch gesehen, wichtige „Super-Apps“ zu behalten und die Konkurrenz durch aufstrebende Plattformen wie das In-App-Ökosystem von ChatGPT abzuwehren.
Eine neue 15-Prozent-Stufe für webbasierte „Mini-Apps“
Im Zuge einer bedeutenden Veränderung für die App-Store-Wirtschaft schafft Apple eine neue Provisionsstruktur für eine bestimmte Softwareklasse.laut offizieller Ankündigung.
Mini-Apps, die von Apple als eigenständige Erlebnisse definiert werden, die mit Webtechnologien wie HTML5 und JavaScript erstellt wurden, können sich jetzt für einen Provisionssatz von 15 % qualifizieren. Hierbei handelt es sich nicht um eigenständige Downloads, sondern sie werden innerhalb einer größeren, nativen „Host“-App verteilt, die auf iOS oder iPadOS verfügbar ist.
Diese Struktur gilt für eine breite Palette digitaler Güter, einschließlich Abonnements und einmaliger Käufe.
Während die Technologie für Mini-Apps im App Store seit fast einem Jahrzehnt gemäß Richtlinie 4.7 zugelassen ist, stellt dieses Programm das erste Mal dar, dass Apple ihnen einen spezifischen finanziellen Anreiz bietet.
Bisher unterlagen alle In-App-Transaktionen den Standardprovisionsstufen. Die neuen Regeln klären auch, was eine „qualifizierte Mini-App“ ist, eine App, die von einer natürlichen oder juristischen Person entwickelt wurde, die nicht vom Eigentümer der Host-App kontrolliert wird, und stellen so sicher, dass das Programm echten Ökosystemen Dritter zugute kommt.
Um teilnahmeberechtigt zu sein, müssen Entwickler mehrere wichtige Apple-Technologien integrieren.Sicherstellen, dass das Unternehmen die Kontrolle behält.
Für die Teilnahme ist die Nutzung des obligatorischen In-App-Kaufsystems von Apple, der Advanced Commerce API für Merchandising und der Declared Age Rating API zur Bereitstellung altersgerechter Inhalte erforderlich.
Indem Apple diese Tools vorschreibt, stellt Apple sicher, dass es die Kontrolle über den Zahlungsvorgang und die Sicherheitsstandards behält, auch wenn es die Einnahmen aus qualifizierten Transaktionen senkt.
Die Ankündigung folgt eng auf Berichte von awegweisende Vereinbarung zwischen Apple und Tencent. Dieser Deal, der eine langwierige Verhandlung löste, sah auch eine Provision von 15 % für Käufe innerhalb des riesigen Mini-App-Ökosystems von WeChat in China vor, wo Apple zuvor mit solchen Verkäufen nichts verdient hatte.
Das neue globale Programm scheint Apples Weg zu sein, diese Bedingungen für alle Entwickler zu standardisieren und so der Kritik an der Sonderbehandlung eines einzelnen riesigen Partners zuvorzukommen.
Abwehr der Konkurrenz durch neue App-Ökosysteme
Für Entwickler, die „Super-Apps“ betreiben, bietet die reduzierte Provision einen direkten finanziellen Anreiz, weiterhin tief in die iOS-Plattform integriert zu bleiben.
Unternehmen wie LINE, Discord und WeChat hosten ganze Ökosysteme von Drittanbieterdiensten, und der Satz von 15 % könnte sie dazu ermutigen, diese Angebote innerhalb ihrer nativen Apps zu erweitern, anstatt konkurrierende Plattformen zu erkunden.
Dies ist eine wichtige Verteidigungsmaßnahme, um zu verhindern, dass wertvolle Partner in die Irre gehen.
Die strategische Bedeutung der Beibehaltung dieser Super-Apps kann nicht genug betont werden. Das Miniprogramm-Ökosystem von WeChat beherbergt beispielsweise Millionen einfacher Apps und ist eine dominierende Kraft für Handel und Dienstleistungen in China.
Durch die Schaffung einer günstigen Provisionsstruktur sichert Apple einen Anteil an diesem riesigen Markt und verhindert gleichzeitig, dass Partner iOS lediglich als Container für eine konkurrierende Plattform betrachten. Auch die Bedrohung durch Konversationsplattformen wächst.
Das Programm dient auch als Abwehr gegen aufkommende Konkurrenten, die drohen, die Benutzerinteraktion und Transaktionen vom traditionellen App-Store-Modell abzulenken.
OpenAI hat beispielsweise kürzlich eine Plattform für Apps gestartet, die in ChatGPT ausgeführt werden, und schafft so einen neuen, leistungsstarken Vertriebskanal, der auf einem basiertwebbasierte Architektur, die völlig außerhalb der Kontrolle von Apple liegt. Dies stellt eine neue Front im Plattformkrieg dar, die über native mobile Apps hinausgeht.
Indem Apple es für Entwickler finanziell rentabler macht, webbasierte Mini-Apps innerhalb des iOS-Ökosystems zu erstellen und zu monetarisieren, stärkt Apple den Wert seiner eigenen Plattform.
Es handelt sich um eine Taktik, um die Flucht von Entwicklern und Benutzern in diese alternativen App-Ökosysteme zu verhindern. Der langjährige Kampf um die Plattformkontrolle weitet sich nun auf diese neuen, App-ähnlichen Erlebnisse aus. Das neue Programm von Apple ist ein klares Signal, dass das Unternehmen beabsichtigt, um sie zu konkurrieren und dabei seine Provisionsstruktur als strategisches Instrument zu nutzen.
