L’industrie musicale a réagi rapidement après la sortie virale en 2023 de « Heart on My Sleeve », qui imitait de manière convaincante Drake et The Weeknd. Ce signal d’alarme a incité les labels, les startups technologiques et les plateformes de streaming à se tourner vers des outils de détection qui identifient la musique générée par l’IA bien avant sa sortie.
De nouvelles couches de détection couvrent désormais chaque étape. Des startups comme Musical AI et Vermillio intègrent des détecteurs dans des outils de formation, des pipelines de production et des canaux de distribution. Le système TraceID de Vermillio approfondit les pistes en divisant les pistes telles que le ton vocal et la mélodie, et en signalant les segments générés par l'IA. Les titulaires de droits peuvent désormais repérer les imitations partielles et obtenir une licence avant la diffusion.
Les services de streaming se sont également joints à l'effort. Deezer rapporte qu'environ 20 % des téléchargements quotidiens sont signalés comme étant entièrement générés par l'IA, et il prévoit d'étiqueter ces pistes publiquement. Les plateformes ne bloquent pas les téléchargements : elles limitent la visibilité et ajoutent des métadonnées pour informer les auditeurs. YouTube, SoundCloud et d'autres ont emboîté le pas avec des systèmes de balisage internes.
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L'industrie s'est également concentrée sur l'amont, en développant des outils qui analysent les ensembles de données de formation. Ces systèmes visent à mesurer dans quelle mesure une piste générée emprunte à l'œuvre originale, permettant ainsi une licence « d'influence créative » avant que quoi que ce soit ne soit rendu public.
Les artistes ont désormais la possibilité de refuser de fournir leurs œuvres à des fins de formation. Le « Do Not Train Protocol » permet aux créateurs et aux titulaires de droits de signaler leur musique, bien que son impact dépende de l'acceptation à l'échelle de l'industrie.
Ce réseau d'outils et de protocoles change la position de l'industrie. Fini les retraits réactifs au profit d’un suivi proactif et de la génération de revenus. Les entreprises espèrent que les titulaires de droits d’auteur pourront réclamer des redevances basées sur une influence créative mesurable plutôt que d’engager des poursuites judiciaires après coup.
Pourtant, la fragmentation et les normes limitées menacent le progrès.Détectionles startups et les plateformes pilotent différents systèmes. La DNTP manque de contrôle centralisé. Les titulaires de droits et les diffuseurs ne peuvent adopter des mesures que si la gouvernance ou la réglementation formelle s’étend à tous les niveaux.
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