OpenAI a étendu jeudi son application vidéo controversée Sora, en lançant des « camées de personnages » qui permettent aux utilisateurs de créer des avatars d'IA réutilisables à partir d'animaux de compagnie, de jouets ou d'illustrations.
La mise à jour ajoute également l'assemblage vidéo pour créer des clips multi-scènes plus longs et des classements pour le contenu populaire. Cette décision visant à élargir la boîte à outils créative de Sora intervient deux jours seulement après la plateforme vidéo de célébrités Cameo.a intenté une action en justice contre OpenAI à propos du nom de la fonctionnalité.
Les nouveaux outils arrivent au milieu des réactions négatives d’Hollywood, approfondissant les controverses juridiques et éthiques complexes qui entourent le générateur vidéo d’IA depuis son lancement.
Des deepfakes personnels aux « camées de personnages »
La nouvelle fonctionnalité « camée de personnage » s'appuie sur la capacité existante de l'application à créer des deepfakes d'utilisateurs par l'IA.
Désormais, ces mêmes capacités peuvent être appliquées à des sujets non humains comme les animaux de compagnie, les illustrations originales et même les jouets. Ces créations peuvent ensuite être enregistrées et réutilisées sur plusieurs vidéos générées par l'IA.
Lancée avec une sélection de personnages prédéfinis, la fonctionnalité donne aux créateurs un contrôle granulaire sur leurs nouveaux avatars.
Selon OpenAInotes de version, "Une fois créé, chaque personnage est doté de ses propres autorisations, distinctes de votre image personnelle : gardez-le juste pour vous, partagez-le avec des abonnés communs ou ouvrez-le à tout le monde sur Sora."
Un système d'autorisations permet une utilisation privée, partagée ou entièrement publique des caractères générés, chacun avec un nom d'affichage et un identifiant uniques pour un marquage facile dans les invites.
Présentation des camées de personnages, désormais disponibles dans l'application Sora.pic.twitter.com/k1R4FdCRPV
-OpenAI (@OpenAI)29 octobre 2025
Aux côtés des camées de personnages, la mise à jour introduit l'assemblage vidéo, un outil demandé depuis longtemps qui permet aux créateurs de connecter plusieurs courts clips dans un récit plus long et multi-scènes.
Pour encourager l'engagement, l'application proposera également désormais des classements présentant les vidéos les plus remixées et les camées d'utilisateurs et de personnages les plus populaires.
De nouvelles fonctionnalités arrivent à l’ombre d’un procès
Deux jours seulement après avoir été victime d'un procès pour contrefaçon de marque, OpenAI va de l'avant avec la fonctionnalité au centre du litige.
Le 28 octobre, la plateforme de vidéos de célébrités Cameopoursuivila société d'IA devant un tribunal fédéral de Californie, arguant que le nom « Cameo » pour la fonction de ressemblance de Sora viole ses droits de marque.
Le procès allègue que l'utilisation du terme par OpenAI est susceptible de provoquer une confusion importante chez les consommateurs et de diluer la marque établie que Cameo a construite depuis 2017.
Dans son dossier légal, la société affirme qu’OpenAI « a sciemment coopté une marque bien établie et enregistrée au niveau fédéral ».
Voir aussi :OpenAI vend des crédits Sora et étend ses fonctionnalités
Un porte-parole d'OpenAI a repoussé cette affirmation, déclarant que l'entreprise « n'est pas d'accord sur le fait que quiconque puisse revendiquer la propriété exclusive du mot « camée ». » Cette contestation judiciaire représente encore une autre ouverture pour OpenAI alors qu'elle navigue dans le déploiement de son puissant outil vidéo.
Un modèle familier d’innovation et de réaction
Pour une entreprise confrontée à un champ de mines en matière de relations publiques, le moment était remarquable. Ce dernier lancement de fonctionnalité correspond à un modèle désormais familier pour OpenAI : publier un outil puissant qui repousse les limites, puis corriger rapidement les retombées sociales et juridiques qui en résultent.
Le mois d'octobre tout entier a été une étude de cas dans cette stratégie réactive, à commencer par le lancement de Sora 2 le 1er octobre.
Initialement, l'application a fait ses débuts avec une politique de droit d'auteur de « désinscription » par défaut, qui traitait les personnages protégés comme un jeu équitable.
Une tempête immédiate de critiques a éclaté lorsque les utilisateurs ont généré des vidéos bizarres présentant des propriétés intellectuelles bien connues.
La réaction a été si rapide que le PDG Sam Altman a annoncé un renversement complet de sa politique à peine deux jours plus tard. Dans un article de blog, il a promis de passer à un modèle d'adhésion plus convivial pour les créateurs, déclarant : « nous donnerons aux titulaires de droits un contrôle plus granulaire sur la génération de personnages, similaire au modèle d'adhésion pour la ressemblance mais avec des contrôles supplémentaires. »
La réponse d'Hollywood a également été énergique. La Creative Artists Agency (CAA) a publié une déclaration publique acerbe le 8 octobre, déclarant : « Il est clair qu’Open AI/Sora expose nos clients et leur propriété intellectuelle à des risques importants. »
Ce sentiment a été repris dans l'ensemble de l'industrie, de grands studios comme Disney ayant apparemment bloqué leur contenu et la Motion Picture Association faisant peser la charge juridique de la contrefaçon directement sur OpenAI.
Simultanément, une réaction profondément personnelle s'est développée à propos de l'utilisation des portraits de célébrités décédées. Zelda Williams, fille de Robin Williams, a décrit la douleur de voir «… les héritages de vraies personnes se condenser en… horribles, les marionnettes de TikTok sont exaspérantes.»
Le tollé des familles, y compris le simple appel de Bernice King, la fille de Martin Luther King Jr., à "Je suis d'accord concernant mon père. S'il vous plaît, arrêtez", a mis en évidence le coût humain de la génération non réglementée d'IA.
OpenAI a répondu en modifiant ses règles et en bloquant finalement des générations du Dr King à la demande de sa succession. Cette série de critiques a abouti à la création par l'entreprise d'un partenariat avec l'acteur Bryan Cranston et le syndicat SAG-AFTRA pour renforcer ses garde-corps de sécurité.
Équilibrer un avantage concurrentiel avec les droits des créateurs
Les dirigeants d’OpenAI défendent leur stratégie agressive de « build in public » comme un mal nécessaire dans un marché extrêmement concurrentiel. La société est en course contre des concurrents comme Veo 3 de Google et Vibes de Meta, et elle ne peut pas se permettre de prendre du retard.
Varun Shetty, responsable des partenariats médias d'OpenAI, a directement reconnu cette pression, déclarant : "nous sommes également dans un paysage concurrentiel où nous voyons d'autres entreprises autoriser également ce même type de générations. Nous ne voulons pas qu'elles soient désavantagées par rapport à la concurrence."
Cette philosophie a ses défenseurs, même parmi les anciens salariés. Zack Kass, un ancien cadre d'OpenAI, a fait valoir qu'il est préférable de publier rapidement une technologie puissante plutôt que d'autres solutions.
"Il existe deux alternatives à la construction à ciel ouvert : ne pas construire du tout, ou construire en privé. Et ces alternatives, à mon avis, sont pires."
De ce point de vue, affronter ouvertement les défis éthiques et juridiques compliqués fait partie du processus de développement responsable.
Cependant, cette approche a obligé l'entreprise à constamment corriger sa création au fur et à mesure de son exécution, dans l'espoir que le contrôle puisse rattraper le chaos.
Alors qu’OpenAI présente Sora comme un outil de recherche crucial pour sa mission ultime de parvenir à une intelligence artificielle générale, son entrée dans les médias sociaux a forcé une confrontation aux enjeux élevés avec les industries créatives.
Avec ses dernières fonctionnalités, OpenAI redouble d’efforts pour l’expression créative, même si les questions fondamentales du consentement, du droit d’auteur et de la compensation restent largement non résolues.
