¿Dentro de Apple Covent Garden? La acogedora tienda de Londres que es más grande por dentro

Situada en el corazón de Londres, la tienda minorista de Apple en Covent Garden logra ser enorme por dentro con un frente discreto y casi discreto. AppleInsider visita la tienda.

El área de Covent Garden de Londres está al este del distrito de teatros West End de la ciudad y alberga la Royal Opera House. La tienda de Apple está en un edificio que data de 1876, y está en el centro de lo que históricamente fue un mercado de frutas y verduras.

Ningún mercado así podría permitirse el lujo de estar allí hoy en día, porque toda la zona es ahora un distrito comercial de lujo dedicado principalmente a las marcas más importantes. Todavía hay algunas tiendas menos conocidas que llevan décadas en Covent Garden, pero independientemente de la fama, las tiendas aquí son pequeñas.

Suelen ser lo que en el Reino Unido se llamarían boutiques. Es pintoresco y estas pequeñas tiendas encajan perfectamente en las calles estrechas, pero son pequeñas porque el alquiler es muy costoso.

Apple Covent Garden parece ser así al principio cuando te acercas desde la entrada de James Street a la plaza Covent Garden. Está en la esquina y el logotipo de Apple es lo suficientemente pequeño como para que sea fácil pasarlo por alto.

Cuando AppleInsider lo visitó, ¿la gama iPhone 15 llevaba solo unos días en las tiendas y había cola afuera? pero no para la Apple Store. En cambio, por alguna razón, había una larga cola esperando para entrar en una tienda Swatch más arriba en James Street.

Gira por King Street y estás en el número 1 de The Piazza, la dirección oficial de Apple Covent Garden, y enseguida ves que te has equivocado. No es una pequeña tienda de esquina, se extiende a lo largo de una pequeña fila con muchas ventanas y un par de puertas de vidrio.

dentro de la tienda

Si atraviesas una de esas puertas, resultará muy fácil juzgar mal el tamaño de la tienda. Porque lo que tienes delante, justo dentro de tus puertas, ¿ya es una de las Apple Store más grandes? sin embargo, hay más por venir.

Inmediatamente frente a ti hay una mesa típica de Apple con iPhones encendidos. Luego a la izquierda hay un largo pasillo con más iPhones en más mesas.

Looking down the circular glass staircase

A la derecha hay una bonita escalera de cristal. Es demasiado grande y ancha para ser una escalera de caracol británica tradicional, pero se curva para llevar a las personas al siguiente nivel.

Pero hay más en este primer piso. Toda la estructura tiene forma de L, envuelta alrededor de un atrio. El atrio tiene un techo de cristal que permite ver al menos tres pisos de altura, y el espacio está salpicado de un par de árboles y muchos taburetes con forma de caja de Apple.

Este atrio también alberga el gigantesco monitor utilizado para Today at Apple.

At times during Today at Apple, that huge display showed what was on the presenter's iPhone as he demonstrated

AppleInsider quedó atrapado en una sesión de Today at Apple sobre fotografía de iPhone que fue excelente. Un presentador principal y otros dos se encargaron de una hora en la que el público oscilaba entre cuatro y una docena, y en la que la experiencia de la gente con los iPhones variaba enormemente.

Fue muy impresionante y, al estilo típico de Apple, el presentador estaba feliz de recomendar aplicaciones de terceros a las personas cuando lo pedían.

Today at Apple. During an hour session, the audience would range from three or four to more than a dozen

Subiendo

Además de la escalera circular de cristal en la esquina, hay otra serie de escalones de cristal hacia la parte trasera de la habitación en forma de L. A lo largo de las paredes de esa L hay promociones de Apple Music y accesorios en los estantes, además de consejos estilo Genius Bar.

Las escaleras de cristal no circulares consiguen ser elegantes y claramente resistentes. Conducen a un área que es más pequeña en el primer piso de la tienda, pero que aún tiene espacio para muchas mesas.

Estos están dedicados al iPad, mientras que a lo largo de una pared hay secciones para Apple Arcade y Apple Fitness+. Principalmente solo hay un muro principal porque donde estaría otro hay una serie de arcos.

Apple doesn't make as much of a centerpiece with these stairs compared to the main circular glass staircase, but they are gorgeously well made

Los arcos son originales y datan de la década de 1870. Apple ha restaurado todo el ladrillo del edificio. Si bien el sitio estuvo ocupado por última vez por un club nocturno, cuando se construyó por primera vez albergaba tres negocios separados, incluido un hotel llamado Bedford Chambers.

Según una arquitecturaSitio de historia británica, un informe de una edición de 1876 de la revista “The Builder” elogió la construcción. "Es probable que [el edificio] dure cien años después de que expire el contrato de arrendamiento", dijo.

Hoy, casi 150 años después, los arcos están formados por ladrillos vistos y en el hueco hay vidrio hasta una barandilla aproximadamente a mitad de camino.

A través del cristal y del hueco que hay encima se puede mirar hacia el atrio.

Aún más

Este segundo piso tiene una sección bastante pequeña relacionada con AirTags y accesorios generales de Apple. Están en una pantalla estilo Apple Store de aspecto familiar, pero esa pantalla se encuentra en medio de una gran pared de ladrillos y es importante que esté allí.

Estos estantes no se fijan a la pared, no dañan el ladrillo. Es como si estuvieran ahí para resaltar el espacio que los rodea.

Aquí hay cuatro mesas Apple grandes y muy espaciadas, y no hay ningún producto sobre ellas. Sin embargo, hay un pequeño monitor de televisión sobre un soporte móvil y Apple Covent Garden ofrece más sesiones prácticas de Today at Apple en este espacio.

El segundo piso por sí solo sería una Apple Store de tamaño razonable, pero hay otro.

Un último piso también está dedicado a la formación y al soporte de Apple.

Sin embargo, no parecía estar sucediendo gran cosa en estos pisos superiores, y esa escalera circular de vidrio estaba llamando.

Al bajar por él se obtiene una vista panorámica del atrio y de las partes principales de la tienda.

It was a quiet morning when AppleInsider was there but it feels as if the Store is big enough to never feel crowded

Sin embargo, incluso entonces, la forma de Apple Covent Garden hace que sea difícil estimar cuántas personas hay allí.

Gran Bretaña tiene una tradición arquitectónica que se describe como edificios con rincones y recovecos, pequeños rincones inesperados y secciones adicionales. Siempre se utiliza para describir edificios bastante pequeños, pero Apple Covent Garden es enorme y parece tener la misma sensación de rincones y recovecos.

Apple tiende a construir tiendas nuevas y arquitectónicamente sorprendentes. como Marina Bay Sands en Singapur? o hacer un esfuerzo extraordinario para integrarse a los existentes. Apple Covent Garden es como el Apple Birmingham del Reino Unido, un edificio de 144 años convertido en tienda, pero mantener su fachada original lo hace parecer engañosamente pequeño desde el exterior.

Apple Covent Garden también es un espacio acogedor. Incluso si nadie supiera por qué la gente hacía cola en Swatch.

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