Spotify es la plataforma de transmisión de música más grande del mundo. Pero en los últimos años, ha cambiado gran parte de su enfoque a los podcasts y ha realizado inversiones que la han convertido en la aplicación de podcasts más grande de los EE. UU.
¿Por qué está pasando esto? ¿Qué está impulsando la aparente obsesión de Spotify con los podcasts? Vamos a averiguar…
¿Cuánto está invirtiendo Spotify en podcasts?
La respuesta a esta pregunta es mucho. En 2019, Spotify recurrió a los podcasts al lanzar una iniciativa llamada Audio First, como se anunció en una publicación enPara el registro. Audio First ha visto a la compañía invertir más de $ 1 mil millones en podcasts, según lo revelado porEl guardián.
Ese dinero se ha destinado a comprar los derechos exclusivos del contenido de los podcasts de creadores superestrellas como Michelle Obama, Joe Rogan y Dax Shepherd.
Spotify también ha adquirido plataformas y empresas relacionadas con podcasts como Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights y Whooshkaa, entre muchas otras.
¿Por qué Spotify está obsesionado con los podcasts?
Las grandes empresas tecnológicas como Spotify sobreviven y prosperan adaptándose al cambio o creándolo ellas mismas. Apple inicialmente estaba por delante de la curva en audio, pero en 2019, Spotify leyó la escritura en la pared y pasó a los podcasts. En el proceso, el catálogo de podcasts de Spotify y el número de suscriptores superaron a los de Apple, lo que nos llevó a donde estamos hoy.
Estas son las cinco cosas que creemos que influyeron en la inmersión profunda de Spotify en los podcasts…
1. Podcasts = Beneficios
Spotify no ha obtenido ganancias desde que se fundó en Suecia en 2006. En 2021, por examplela compañía perdió la asombrosa cantidad de $ 42 millones (segúnextra). ¿Pero por qué?
Bueno, cada vez que transmites una canción gratis, Spotify tiene que pagar regalías a los titulares de los derechos de autor de la canción. Sin embargo, dado que no todas las canciones que se reproducen vienen con un anuncio, Spotify no gana dinero con cada transmisión. Por lo tanto, en realidad le cuesta dinero a Spotify cuando sus usuarios transmiten música gratis.
Por otro lado, cada podcast está incrustado con anuncios. En el caso de Joe Rogan, un infame podcaster que Spotify pagó cientos de millones de dólares para asegurar, la empresa obtiene ingresos por publicidad en función del tamaño de la audiencia. Así, a medida que crece la audiencia de Rogan, también crecen los ingresos de Spotify.
Mientras tanto, Spotify ha encerrado a Joe Rogan y no tiene que pagarle un centavo extra por la duración de su contrato, sin importar qué tan grande sea su audiencia.
Los podcasts son, por lo tanto, una potencial fuente de ingresos para Spotify, lo que presumiblemente es la razón por la que eligió a Joe Rogan en lugar de a Neil Young.
2. Los podcasters traen bases de fans
Superestrellas como Joe Rogan y Michelle Obama aportan otro beneficio a Spotify; atraen a una parte significativa de sus fans a la plataforma.
Y a medida que estos famosos podcasters atraen fanáticos a Spotify, Spotify está en mejores condiciones para defenderse del desafío planteado por Apple Music.
3. Mantenerse al día con la competencia
Los principales competidores de Spotify, a saber, Apple, Google y YouTube, ya estaban presentando muchos podcasts. Apple era en realidad la plataforma de podcasts más grande antes de que Spotify hiciera su giro hacia Audio First. Ahora Spotify ha superado a Apple.
Si Spotify no hubiera hecho el cambio a Audio First cuando lo hizo, sus rivales lo habrían dejado atrás, y es posible que a Spotify le hubiera resultado imposible ponerse al día.
4. Más control sobre el contenido
Spotify está en un aprieto con la música que lleva en su plataforma. El retiro de Neil Young de la aplicación resaltó el hecho de que no posee la música que transmite y está completamente a merced de los músicos y sus sellos.
Sin embargo, con los podcasts, Spotify está comprando los derechos exclusivos. Esto significa que Joe Rogan no puede simplemente despertarse y eliminar su podcast de la plataforma, ya que está obligado por contrato con Spotify a mantenerlo allí.
5. La tecnología ya estaba allí
Spotify ya tenía la tecnología. Si la aplicación pudiera transmitir música, sin duda podría ofrecer podcasts.
Por lo tanto, diversificarse hacia los podcasts fue una elección bastante simple, tanto desde el punto de vista técnico como comercial.
Los podcasts podrían cambiar las reglas del juego para Spotify
Los podcasts atraen a los oyentes durante horas y a los anunciantes les encanta eso. La inversión publicitaria en podcasts está creciendo año tras año y se prevé que alcance los $ 2 mil millones en los EE. UU. en 2023.
Dado que Spotify tiene el 25% del mercado de podcasts de EE. UU., esto significa que, al menos en teoría, Spotify podría generar aproximadamente $ 500 millones en ingresos por publicidad de podcasts cada año.
Teniendo en cuenta que Spotify tuvo pérdidas de $ 42 millones en 2021, parece que los podcasts finalmente llevarán a Spotify al territorio de la generación de ganancias por primera vez en su historia.
Si eso es cierto, entonces su inversión en Audio First ya ha valido la pena y seguirá haciéndolo en los años venideros. A menos que de repente todos nos dejemos de amar por los podcasts.
