Cuando iOS lanzamientos en las próximas semanas, los consumidores en ambos iOS y Android Los sistemas operativos pueden esperar ver más anuncios AR en los navegadores web móviles gracias avértebrasuna plataforma de publicidad para medios inmersivos.
El próximo mes, Vertebrae podrá distribuir anuncios AR basados en la web a navegadores móviles, justo a tiempo para el iOS 11 que trae consigo ARKit. Los socios de lanzamiento de Vertebrae debutarán la experiencia a través de Android Chrome navegadores anteriores a la iOS 11 lanzamiento, luego apuntando a dispositivos en ejecución iOS 11 según su disponibilidad. La empresa ofrecerá un SDK nativo y un SDK basado en Unity para crear bloques de anuncios.
Vertebrae se centrará en las experiencias de anuncios AR basadas en la web antes de acercarse a las aplicaciones ARKit o ARCore. Imagen víavértebras
Vertebrae comenzó con la creación de formatos y unidades de anuncios de realidad virtual de forma nativa, incluida la colocación de productos en entornos virtuales y videos de 360°, servidos en auriculares de realidad virtual. El año pasado, comenzaron a expandir su soporte a video 360, web y dispositivos móviles el verano pasado.
Hace cuatro meses, por la época de Facebookel anuncio de suPlataforma AR en su conferencia de desarrolladores F8y el despliegue deSnapchatFunción de lente mundial dela empresa se dio cuenta de lo importante que iba a ser la realidad aumentada.
“Creo que el momento de sorpresa realmente llegó cuando vimos la accesibilidad de AR a corto plazo. No tienes que pasar por el mismo esfuerzo de crear un video 360 para crear una experiencia de AR breve y atractiva”, dijo.la mierda ganafundador y CEO de Vertebrae, en una entrevista con Next Reality.
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Los formatos de anuncios basados en la web ofrecerán detección facial y seguimiento de superficie horizontal para permitir experiencias AR más simples. Para example, los usuarios podrán visualizar un automóvil en su navegador móvil, lo que incluye anclar el vehículo virtual en sus caminos de entrada, sentarse en el asiento del conductor y personalizar el color y el acabado. En el ámbito del entretenimiento, los usuarios podrán fotografiarse junto a personajes de películas. Otro caso de uso más adapta la herramienta de prueba de gafas de sol de Ray-Ban a los navegadores móviles.
“Nos dimos cuenta de que la oportunidad correcta para nosotros no tiene sentido esperar a que este ecosistema ARKit surja de todas estas aplicaciones específicas y tratar de averiguar cuáles serán las más difíciles. Era más como, ¿cómo construimos una experiencia AR de calidad en la web en iOS 11?” dijo Cacace.
La estrategia AR de Vertebrae comienza con AR móvil en la web. Imagen víavértebras
A corto plazo, Vertebrae continuará enfocándose en entregar AR y video 360 a través de la web antes de acercarse a las aplicaciones nativas. A medida que las plataformas maduren en términos de demanda de publicidad y disponibilidad de desarrolladores experimentados, la compañía continuará refinando formatos nativos más inmersivos dentro de los auriculares VR y, finalmente, desarrollará formatos para auriculares AR.
Puede imaginar tener algunas de las experiencias más ricas posiblemente dentro de un Meta 2 o un Meta 6 en el futuro… Si bien comenzamos con la web móvil, los mismos conceptos y formatos se aplican al ecosistema de la aplicación; simplemente tiene SLAM de video, seguimiento y capacidades ligeramente mejores, y puedo imaginar que también será cierto al pasar a un modelo basado en auriculares.
— Vince Cacace, fundador y director ejecutivo de Vertebrae
Donde Vertebrae cree que puede tener éxito donde otros han tropezado es ofreciendo experiencias publicitarias atractivas y de alta calidad sin los “puntos débiles” de descargar una aplicación de terceros o incluso la propia aplicación de una marca.
“Es difícil llevar a un consumidor a un destino específico para tener una experiencia AR”, dijo Cacace. “La diferenciación es realmente poder ofrecer una experiencia atractiva y de alta calidad a través de la web de la manera más fluida posible, donde el único punto de fricción es permitir el acceso a la cámara”.
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Vertebrae trabaja con marcas y anunciantes, así como con editores. Los clientes actuales se concentran principalmente en entretenimiento y deportes, incluidos Disney, Lion’s Gate y los Dallas Mavericks de la NBA, con agencias de publicidad como Edelman, marcas de restaurantes como Taco Bell y clientes biotecnológicos y farmacéuticos como AmGen también en la mezcla.
