Die Werbekampagne von AT&T gegen T-Mobile ist völlig nach hinten losgegangen

AT&T
versuchte zuzuschlagen

T-Mobile
in Anzeigen, indem sie die Entscheidungen einer Werbeaufsichtsbehörde gegen sie nutzen. Nun hat derselbe Wachhund, die NAD, öffentlich angeordnet
AT&T
damit aufzuhören, mit der Begründung, dass ihre Anzeigen gegen die Regeln verstoßen.

Nun, das ist für AT&T unangenehm

Die Flugzeugträgerkriege haben gerade ein neues Maß an Chaos erreicht. Die National Advertising Division (NAD) der BBB National Programs hat dies offiziell mitgeteiltAT&Tseine jüngste Werbekampagne dagegen zu stoppenT-Mobile. Das Ganze begann, alsAT&T startete Werbeanzeigen mit Hinweisen auf T-Mobileweil die NAD gefragt hatteT-Mobileseine Marketingaussagen innerhalb von vier Jahren 16 Mal zu korrigieren. Es war ein sehr öffentlicher „Gotcha“-Moment.

Nun, der NAD gefiel es nicht, als Marketinginstrument eingesetzt zu werden.In einer Pressemitteilung vom 24. OktoberDie Überwachungsgruppe wies darauf hin, dass sich die Teilnehmer ihres Programms ausdrücklich damit einverstanden erklärten, ihre Ergebnisse nicht für Werbezwecke zu verwenden.

Nach Angaben der NADAT&T's Handlungen stellten einen „direkten Verstoß“ gegen dardiese Vereinbarung. In den Verfahren vereinbaren die Vertragsstaaten, „keine Entscheidung falsch darzustellen … oder eine solche Entscheidung … für Werbe- und/oder Verkaufsförderungszwecke zu nutzen und/oder zu verbreiten“. Die NAD hat gefordertAT&TEntfernen Sie sofort alle verletzenden Materialien.

Es ist zu beachten, dass die Kampagne zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels noch nicht eingestellt wurde.

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Die Carrier Wars haben gerade einen Schiedsrichter bekommen

Die Landschaft erwärmte sich bereits. NachAT&Tstartete seine Kampagne,T-Mobileschoss zurück und Berichte deuteten sogar darauf hin, dass sich Verizon dem Massenangriff anschloss. Es entwickelte sich zu einem klassischen Schlammschlachtfest zwischen den „Großen Drei“.

AT&T's Schritt war eine mutige Strategie, die jedoch völlig nach hinten losging. Sie haben versucht, den Schiedsrichter der Branche als Teil ihres Angriffs zu nutzen, und dieser hat sie einfach abgepfiffen. Das gibtT-Mobileein einfacher Gewinn, der es ihnen ermöglicht, von ihren eigenen Werbeproblemen abzuweichen und einfach darauf hinzuweisenAT&Twurde öffentlich beschimpft, weil er gegen die Regeln verstoßen hatte.

Das ist für AT&T einfach nur peinlich

AT&TDer Versuch, durch Berufung auf einen offiziellen Wachhund die Oberhand zu gewinnen, führte gerade dazu, dass sie von demselben Wachhund festgenommen wurden. Da muss man sich fragen, wer in der Marketingabteilung das für eine gute Idee hielt und das Regelwerk nicht gelesen hat.

Es zeigt, wie kleinlich die Werbekriege der Carrier geworden sind. Anstatt sich auf klare Vorteile wie Netzabdeckung oder Preis zu konzentrieren, verwickeln sie sich in diese komplexen „sagte er, sagte sie“-Kämpfe.

Für mich ist das nur eine Bestätigung dafür, dass man jegliche Werbung von Trägern mit Vorsicht genießen sollte.AT&T's Strategie schlug fehl und am Ende sahen sie dumm aus. Sie haben nicht nur gegebenT-Mobileeine perfekte Ablenkung, schaffte es aber auch, sich dabei einen öffentlichen Schlag aufs Handgelenk zu holen. Es ist eine großartige Erinnerung daran, den Lärm einfach zu ignorieren und sich die tatsächlichen Pläne und Dienstleistungen anzusehen.

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