La nostra esposizione quotidiana agli annunci pubblicitari dipende da molti fattori: da dove viviamo, al lavoro che svolgiamo e al modo in cui preferiamo trascorrere il nostro tempo libero.
Se quelli della società di marketing Yankelovich, Inc. hanno ragione, la persona moderna media è esposta a circa 5.000 annunci al giorno. Aspetta... quel numero è del 2007.
Ricerche di settore più recenti suggeriscono che questo numero è ora significativamente più alto.Le stime pubblicate tra il 2023 e il 2025 indicano che la persona media potrebbe essere esposta a 6.000-10.000 messaggi pubblicitari al giorno, guidato in gran parte da app mobili, feed di social media, promozioni in-app, notifiche push e contenuti digitali personalizzati. A differenza delle stime precedenti, i calcoli moderni includono l’esposizione degli annunci pubblicitari in background, come contenuti sponsorizzati e targeting basato sui dati che gli utenti potrebbero non notare consapevolmente.
Ogni volta che vado online, vorrei vedere quanti più annunci possibili. Nessuno lo ha detto. Mai.
Dato l’enorme picco nell’esposizione degli annunci che abbiamo visto negli ultimi anni e il diluvio di annunci online e offline, è probabile che questo numero sia già raddoppiato (almeno!).
Se sei curioso di saperne di più, puoi sempreseguireil lavoro di Ron Marshall. Questo famoso esperto di marketing ha condotto un esperimento pazzesco per scoprire a quante pubblicità è stato esposto durante una giornata tipo. Ha deciso di individuare quanti più annunci possibili e di contarli in 24 ore. Per farla breve, ha contato 487 messaggi pubblicitari prima ancora di finire la colazione. Era così scioccato e stupito che decise di non continuare.
Sebbene questo esperimento fosse aneddotico piuttosto che scientifico, evidenzia una realtà importante: gran parte dell’esposizione pubblicitaria avviene passivamente e inconsciamente. Molti annunci pubblicitari vengono elaborati dal cervello senza esserne consapevoli, soprattutto quando appaiono ripetutamente su piattaforme, formati e dispositivi diversi nel corso della giornata.
Perché vediamo così tanti annunci?
Perché succede questo? Vediamo così tanti annunci, ma non riusciamo a ricordarne la maggior parte.
Ebbene, ciò avviene per due motivi. Innanzitutto, il cervello umano non può assorbire e digerire così tante informazioni. In secondo luogo, la supersaturazione degli annunci ha dato luogo a un fenomeno chiamato banner blindness. In sostanza, la maggior parte di noi ha imparato a ignorare qualsiasi informazione simile a banner che vediamo su Internet.
Quindi ecco cosa abbiamo imparato finora:
- Gli annunci sembrano coprire qualsiasi spazio vuoto sia online che offline
- Per motivi di sanità mentale, il cervello umano impara a ignorare la pubblicità
Il disordine pubblicitario rende difficile per i marchi distinguersi e per gli utenti godersi la propria esperienza online/offline
Sembra il momento perfetto per far entrare in gioco le soluzioni di blocco degli annunci. Sembra anche che sia il momento giusto perché i brand riconoscano la necessità di strategie di marketing meno invasive.
L’ascesa della pubblicità invisibile
La pubblicità moderna non si limita più a banner, cartelloni pubblicitari o pop-up. Gran parte dell'esposizione pubblicitaria odierna avviene in modo invisibile attraverso tecnologie di tracciamento in background integrate in app, siti Web e sistemi operativi. Questi sistemi raccolgono segnali comportamentali, identificatori di dispositivi e dati di interazione per ottimizzare il targeting anche quando non viene visualizzato alcun annuncio visibile. Di conseguenza, gli utenti potrebbero sentirsi sopraffatti o monitorati senza capirne chiaramente il motivo.
Il problema delle troppe pubblicità: la prospettiva del brand
La pubblicità è diventata economica in termini di costi e qualità. Ora bastano solo poche ore (o meno) per eseguire una massiccia campagna pubblicitaria in grado di raggiungere milioni di utenti perfettamente mirati da tutto il mondo. Non c’è da meravigliarsi che i marchi grandi o piccoli vogliano sfruttare questa opportunità.
Ma c’è un problema.
Più annunci vengono pubblicati, meno efficaci diventano. Se pronunciati simultaneamente, anche i messaggi più ben congegnati diventano poco più che rumore.
Questa saturazione eccessiva di annunci è un problema anche per marchi e inserzionisti.
L’elevata concorrenza e la capacità di attenzione dei consumatori in continua diminuzione spingono i marchi a fare tutto il possibile per costringerci ad acquistare. Nel disperato tentativo di farsi ascoltare, alcuni marchi passano a “più grande, più forte, di più". I risultati sono drastici. Il mondo diventa ingombro di pubblicità. Dovremmo chiamarlo un problema di inquinamento pubblicitario globale?
C'è sempre una via d'uscita. Invece di cercare di coprire ogni punto vuoto con un logo, un nome aziendale o un messaggio di marketing, i marchi dovrebbero considerare un approccio diverso. Ma cosa?
- Marketing a valore aggiunto, dove i clienti sono sempre al primo posto
- Pubblicità di alta qualità, sia educativo che divertente (perché non fare entrambe le cose?)
- Un'esperienza interattivaè educato, etico e non sembra una pubblicità
In un mondo in cui la lotta per la nostra attenzione è così frenetica, non c’è più spazio per la pubblicità invadente e di scarsa qualità.
Districarsi nella confusione pubblicitaria: il punto di vista dell'utente
Non possiamo sfuggire alla pubblicità. Oppure possiamo?
Anche se armato del più efficiente blocco annunci disponibile, dovrai vivere con le orecchie e gli occhi completamente chiusi per evitare che qualsiasi messaggio entri nel tuo mondo. Proprio come il vero amore, il marketing troverà sempre un modo. Quindi la risposta è:"No, non possiamo sfuggire completamente agli annunci. Ma sì, possiamo limitarne significativamente il numero."
Nella maggior parte dei casi, la pubblicità è solo un’altra forma di confusione informativa. L’unico obiettivo è attirare nuovi clienti e indurli ad acquistare qualcosa di cui potrebbero non aver nemmeno bisogno.
Poiché la maggior parte degli annunci sono di natura aggressiva e manipolativa, non c’è da meravigliarsi che le persone li vogliano bloccati. Ciò è particolarmente vero per quanto riguarda i popup, i banner e gli annunci video pre-roll: ii formati di annunci che le persone trovano più fastidiosi.
Gli annunci online, oltre ad essere ovunque, compromettono anche la tua privacy. Questo perché gli inserzionisti monitorano le tue preferenze per pubblicare annunci mirati e analizzare il modo in cui interagisci con loro per sfruttare modelli comportamentali. Sui dispositivi mobili, bloccare gli annunci al di fuori dei browser non è sempre un'opzione.
Per saperne di più:Come creare un agente AI per gli standup giornalieri (nessun codice)
A differenza dei browser desktop, i sistemi operativi mobili consentono alle app di includere componenti pubblicitari e di tracciamento direttamente nel loro codice. Questi componenti possono raccogliere dati come identificatori del dispositivo, segnali di posizione e modelli di interazione, anche quando gli annunci non vengono visualizzati attivamente. Di conseguenza, gli utenti potrebbero comunque essere tracciati su app e servizi nonostante l’utilizzo dei blocchi pubblicitari, rendendo la protezione della privacy mobile molto più complessa.
Pubblicità e pubblicità di sorveglianza
Non tutta la pubblicità presenta lo stesso livello di rischio. La pubblicità tradizionale mostra i contenuti senza monitorare approfonditamente il comportamento individuale, mentre la pubblicità di sorveglianza si basa sulla raccolta continua di dati, sul tracciamento tra app e sulla profilazione comportamentale. Questa forma di pubblicità può rivelare informazioni sensibili sulle abitudini, le posizioni e gli interessi degli utenti. Comprendere questa distinzione aiuta gli utenti a prendere decisioni informate sulla privacy senza bloccare tutti i contenuti utili.
Poiché gli annunci possono mettere a serio rischio la tua privacy,Clario Anti-Spypuò aiutare. È una soluzione anti-spyware per iOS e Android che può mostrarti come proteggere la tua privacy online ed evitare il tracciamento da parte di inserzionisti e altre società di raccolta dati.
Ecco come proteggere la tua attività online con Clario Anti Spy:
- Scarica Clario Anti Spye iscriviti per creare un account.
- RubinettoImpostareSottoConfigurazione anti-spia.
- RubinettoProteggi l'attività onlinee segui le istruzioni visualizzate sullo schermo per proteggere la tua navigazione.
- Passa attraverso le altre categorie per rafforzare la tua privacy in altre aree.
Clario Anti Spy offre inoltre funzionalità aggiuntive per proteggerti da tracciamento, stalking e spionaggio. Ad esempio,Controllo del sistema del dispositivorileva le vulnerabilità nel software di sistema,Monitoraggio della violazione dei datiti avvisa della fuga di dati personali eScansione spywareaiuta a identificare le app dannose su Android.
Per un consiglio
Durante la configurazione, presta particolare attenzione alle autorizzazioni relative all'accesso alla posizione, all'attività delle app in background e al monitoraggio tra app. Questi sono tra i vettori più comuni utilizzati per la sorveglianza pubblicitaria sui dispositivi mobili. Ridurre le autorizzazioni non necessarie può limitare in modo significativo la quantità di dati che gli inserzionisti e le terze parti possono raccogliere.
Ci sono troppi annunci: cosa possiamo fare?
È chiaro che le nostre vite sono così inondate dalla pubblicità che ora dobbiamo agire. L’ultima cosa da fare è bloccare tutte le pubblicità online, ma è importante ricordare che non tutte le pubblicità devono essere considerate spam o dannose. In realtà vogliamo vedere determinate pubblicità in modo da poter rimanere informati su prodotti o notizie rilevanti di aziende che conosciamo e di cui ci fidiamo.
Gli ad blocker sono ottimi per evitare la pubblicità sui desktop, ma sui dispositivi mobili il tracciamento è ancora un problema. InstallareClario Anti-Spyper rimanere privato e aiutarti a mantenere i tuoi dati al sicuro mentre navighi sul tuo iPhone o Android.
