Secondo quanto riferito, Apple sta pianificando di integrare la pubblicità a pagamento direttamente in Apple Maps già dal prossimo anno. Secondo Mark Gurman di Bloomberg, questa mossa consentirebbe alle aziende di pagare per un posizionamento più prominente nei risultati di ricerca.
Cosa sta succedendo con Apple Maps?
Proprio quando pensavi che l’ecosistema Apple fosse un rifugio sicuro dalla pubblicità, ripensaci. Secondo un nuovo rapporto di Mark Gurman di Bloomberg, Apple sta “guadagnando terreno” sul suo piano di portare annunci a pagamento su Apple Maps, con un potenziale lancio già dal prossimo anno.
Non si tratta di banner pop-up. L'idea è quella di consentire alle aziende, come ristoranti o negozi, di pagare per avere le loro inserzioni in primo piano quando effettui ricerche all'interno dell'app. Gurman nota che questo concetto è molto simile ai Search Ads che già vediamo nell'App Store, dove gli sviluppatori possono pagare per ottenere il primo posto nelle query di ricerca.
Perché questo è un grosso problema?
Sappiamo tutti che Google lo fa da anni su Google Maps. Se cerchi "caffè" su Google Maps, il primo o due risultati sono spesso un segnaposto "Sponsorizzato". Fa solo parte del patto quando utilizzi un servizio “gratuito” di una società pubblicitaria.
Ma il punto è proprio questo: Apple non dovrebbe essere una società pubblicitaria. Vendono hardware premium e costoso e hanno costruito il loro intero marchio per essere l'alternativa incentrata sulla privacy e incentrata sull'utente. È qui che Apple affronta un enorme rischio di contraccolpi.
Come sottolinea Gurman, i clienti sono già infastiditi dal costante aumento delle vendite dei servizi Apple come Apple TV+ e AppleCare+ su dispositivi per i quali hanno pagato un sovrapprezzo. Aggiungere annunci di terze parti a un'utilità di base come Maps sembra semplicemente una "indecorosa presa di denaro", come afferma giustamente Gurman. Rischia di sminuire l’intera esperienza premium.
Vedi anche:Google Maps potrebbe presto conservare i tuoi aggiornamenti di navigazione dove non puoi perderli
La mia opinione su questa situazione
Onestamente, tutta questa faccenda sembra inevitabile, ma ciò non lo rende meno deludente. Sono principalmente un utente di Google Maps, ma ogni tanto, se utilizzo un iPhone, passo ad Apple Maps per la sua interfaccia utente pulita e semplice e per il fatto che non cerca di vendermi qualcosa ad ogni tocco. Anche se trovo che Google Maps sia incredibilmente potente e molto più accurato, la sua natura pubblicitaria è un fastidio costante e di basso livello.
Le fonti di Gurman affermano che l’interfaccia pubblicitaria di Apple sarà “migliore” e utilizzerà l’intelligenza artificiale per essere “pertinente”. Ma siamo sinceri: una pubblicità “migliore” è pur sempre una pubblicità. È una distrazione dall'unica cosa che voglio che Maps faccia: portarmi dal punto A al punto B.
Questa mossa non è per gli utenti. È per il foglio di calcolo delle entrate dei servizi in continua crescita di Apple.
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