Wat is een datamakelaar precies?
Datamakelaars, ook wel bekend alsinformatie makelaars, verzamel persoonlijke informatie, verpak deze in bundels en verkoop deze aan derden. Datamakelaardij gedijt op het gratis internetmodel, waarin we onze persoonlijke informatie uitwisselen voor gratis diensten zoals zoekmachines, sociale netwerken, nieuwssites, games en allerlei andere online sites, apps en programma's.
Datamakelaars verzamelen informatie met behulp van een combinatie van offline en online tracking. Het zijn de superspeurders van nu, die het voetpoeder dat je bij de apotheek hebt gekocht, kunnen matchen met de zoekopdrachten die je hebt gedaan naar Justin Bieber-tickets en de video's die je hebt bekeken over Flat Earth Theory en je scheiding van tien jaar geleden. Vervolgens voegen ze dat allemaal toe aan het toch al gedetailleerde dossier dat ze over u bijhouden.
Datamakelaars houden een enorme hoeveelheid informatie over u bij. Hun verzameling van gebruikersgegevens varieert van het alledaagse (uw voorkeuren en antipathieën, recente aankopen, de stad waarin u woont) tot de gevoelige (uw gezondheidsproblemen, burgerlijke staat, arrestatierecord, inkomensniveau, fysiek adres).
Zodra ze al die informatie hebben verzameld, sorteren datamakelaars je in een categorie die wordt verkocht aan adverteerders of andere geïnteresseerde derde partijen.
Het is belangrijk op te merken dat de informatie die gegevensmakelaars over u verzamelen niet noodzakelijkerwijs accuraat is. Heb je onlangs gezocht naar cadeaus zoals babykleding voor een vriend, hondenspeelgoed voor het huisdier van je broer of een wielertrui voor je collega? Je zou gemakkelijk ten onrechte kunnen worden geclassificeerd als een zwangere, hondenbezittende fietsliefhebber.
Maar vaak schetst de intieme informatie die u via uw zoekopdrachten op internet, sociale-mediaprofielen en openbare gegevens verzamelt, een nuttig accuraat beeld van u.
Hoe verzamelen datamakelaars informatie?
Datamakelaars verzamelen informatie uit verschillende bronnen, zowel online als offline. Hun offline bronnen omvatten publiekelijk beschikbare informatie, zoals huwelijksvergunningen, arrestatiegegevens, verkoop van onroerend goed en zelfs de gevoelige persoonlijke informatie die u indient bij de afdeling motorvoertuigen,inclusief uw geboortedatum en adres.
Datamakelaars verzamelen nog meer informatie online en hun technieken kunnen behoorlijk stiekem zijn.
Datamakelaars verzamelen allerlei informatie over uw interesses, gedrag en aankopen, zowel uit online als offline bronnen.
Hier volgen enkele vormen van online tracking die het verzamelen van gegevens mogelijk maken:
Trackingcookies:Cookies zijn kleine pakketjes met gegevens die vaak nodig zijn om websites te laten werken. Maar er zijn trackingcookies die precies dat doen: u volgen op internet en uw activiteiten registreren.
Browservingerafdruk:Verraderlijker dan trackingcookies maakt browserfingerprinting gebruik van onzichtbare websitescripts om u te identificeren op basis van uw browser, apparaat, tijdzone, voorkeurstaal, video- en audioapparatuur en nog gedetailleerdere details. Gekoppeld metcross-site tracking, kunnen vingerafdrukken u overal op internet volgen, zelfs als u niet bent aangemeld of de incognitomodus gebruikt.
Web- en e-mailbakens:Webbakens zijn kleine afbeeldingen van één pixel die uw gedrag op websites, e-mails en elders volgen. Ze kunnen zaken bijhouden zoals de producten waarop u klikt maar niet koopt, de e-mails die u opent, de links waarop u klikt, en meer. Beacons zijn vaak de manier waarop u ‘retargeted’ wordt of advertenties te zien krijgt voor items waarnaar u onlangs heeft gezocht.
IP-adres bijhouden:Uw IP-adres identificeert u op internet. Het is net als een thuisadres om ervoor te zorgen dat de gegevens die u opvraagt (zoekopdrachten, e-mails en meer) op uw apparaat worden afgeleverd. Websites houden de geografische locatie van hun bezoekers bij en identificeren terugkerende bezoekers en hun voorkeuren met behulp van IP-adressen.
E-commercesites:E-commercesites houden uw voorkeuren bij omdat ze (duidelijk) zoveel mogelijk aan u willen verkopen. Veel e-commercesites maken gebruik van klantgegevensplatforms (CDP's), specifieke software die is ontworpen om bedrijven te helpen gegevens te verzamelen en deze om te zetten in verkoop. Wanneer u een e-mail ontvangt waarin u wordt herinnerd aan een product dat nog in uw winkelwagen zit, is dat waarschijnlijk een geautomatiseerde e-mail van een CDP.
First-party versus externe datamakelaars
Er zijn verschillende soorten gegevensverzameling en webtracking. Veel websites en apps bieden hun producten en diensten gratis aan in ruil voor het verzamelen van jouw gegevens. Deze staan bekend alseerste partij datamakelaars, omdat ze een directe relatie hebben met jou als klant. Als u geen geld wilt uitgeven om een sociaal netwerk, zoekmachine of berichtenservice te gebruiken, dan dient u in plaats daarvan uw gegevens aan.
VERWANT:Toegang tot Control Center op iPhone: alles wat u moet weten
De meeste first-party datamakelaars beloven datze ‘verkopen’ uw gegevens niet– maar dat weerhoudt hen er niet noodzakelijk van om er ‘toegang’ toe te verkopen. En velen bieden pakketten aan zoals “doelgroeptargeting”, waar adverteerders kunnen betalen om gebruikers te targeten op basis van hun gedrag of voorkeuren.
Het is een goed idee om zorgvuldig te kijken naar de gratis online services die u gebruikt en wat hun beleid voor gegevensverzameling is. Bekijk onze handleidingen voor meer informatie:
Hoe Google uw gegevens gebruikt
In tegenstelling tot first-party datamakelaars,externe datamakelaars hebben geen directe relatie met u. In plaats daarvan kopen, herverpakken en verkopen ze gegevens van en aan andere makelaars en adverteerders. Als mensen praten over datamakelaars en het verkopen van gegevens aan derden, bedoelen ze meestal externe datamakelaars.
Hoe verdienen datamakelaars geld?
Het is niet verwonderlijk dat datamakelaars geld verdienen door uw gegevens te verkopen: ka-ching! De informatieverkoopactiviteiten variëren vancategorieën consumenten(bijvoorbeeld een voorverpakte klantenbundel) naarspecifieke profielen van individuen(bijvoorbeeld gevonden op mensenzoek- of Witte Gids-sites).
Hoewel sommige makelaars gegevens technisch gezien ‘huren’ of ‘licentieren’, is dit in wezen hetzelfde als een verkoop. Datamakelaars verkopen doorgaans geaggregeerde gegevens aan:
Andere datamakelaars.
Adverteerders, die ‘marktinzichten’ kopen om potentiële klanten te targeten.
Politieke campagnes, die gegevens kopenhun campagneboodschappen doelgerichter maken.
Datamakelaars verkopen ook gegevens over individuen aan:
Financiële instellingendie informatie willen over een specifieke persoon voordat ze een lening verstrekken.
Verhuurdersdie potentiële huurders willen controleren.
Toekomstige werkgeverszoeken naar sollicitanten.
Doxxers, die mensen lastigvallen door hun gevoelige persoonlijke informatie te ontdekken en deze online te publiceren.
Iedereen die $ 20 heeft en je geheimen wil leren kennen.
Wanneer datamakelaars gecompromitteerd raken in eendatalekkunnen hackers er behoorlijk wat voordeel uit halen. Ze kunnen gestolen inloggegevens gebruiken om identiteitsfraude, gelddiefstal en andere cybercriminaliteit te plegen. Ze kunnen ook gestolen inloggegevens (gebruikersnamen, wachtwoorden, bankrekeningnummers, enz.) op het dark web verkopen. Als je bedenkt hoeveel gevoelige informatie datamakelaars hebben, is de gedachte dat cybercriminelen die informatie krijgen na een datalek op zijn zachtst gezegd verontrustend.
Wilt u dat willekeurige mensen, bedrijven of hackers geen toegang hebben tot uw intieme persoonlijke gegevens? Avast BreachGuard kan u helpen. Het stuurt namens u automatisch verwijderingsverzoeken naar meerdere makelaars tegelijk, waardoor u de tijd en moeite bespaart die u anders zou nodig hebben om met elke makelaar afzonderlijk contact op te nemen.
Als uw gegevens zijn verwijderd, kunnen datamakelaars uw gegevens niet meer verkopen. En wat cruciaal is: in het geval van een datalek worden uw gegevens niet openbaar gemaakt. Avast BreachGuard omvat ook 24/7 dark web-monitoring om te scannen op eventuele lekken van uw persoonlijke gegevens, en het zal u helpen uw accounts (en privacy) meteen te beveiligen mocht er iets gebeuren.
Hoeveel zijn mijn gegevens waard?
De geldwaarde van de gegevens van één persoon varieert. Sommigen suggereren dat het de moeite waard isruim 240,- per jaar. Alleen uw e-mailadres kan worden verkochtvoor ongeveer $ 89. Of misschien staat u op een lijst met namen waarvoor wordt verkocht79 dollar. Mensenzoeksites bieden informatie gratis of tot $ 30 maandelijkse abonnementen of$ 40 voor een enkel rapport.
Als sector wint datamakelaardij aan populariteitJaarlijks 156 miljard dollar– dat istwee keer zoveel als het inlichtingenbudget van de Amerikaanse regering!
Veelvoorkomende typen gegevensmakelaars
Datamakelaars kunnen over het algemeen worden onderverdeeld in een van de vier typen: marketing en reclame, financiële informatie, zoeken naar mensen en gezondheidsinformatie.
Marketing- en reclamemakelaars
Gerichte reclame, “gepersonaliseerde” marketing, verdacht relevante Google-advertenties of andere advertenties voor producten waar u eerder op heeft geklikt: dit gebeurt allemaal dankzij marketing- en reclamemakelaars en het gebruik van online tracking.
Makelaars in financiële informatie
Is u ooit een lening of creditcard geweigerd, of zijn er vreemd hoge rentetarieven aangeboden door een hypotheekmaatschappij? Financiële infomakelaars, ook wel genoemdfraude detectieofrisicobeperkende makelaars, handel in persoonlijke financiële informatie, zoals uw kredietscore en waargenomen financiële 'risico'. Ze helpen soms ook fraude te voorkomen door de echte identiteit te verifiëren.
Mensen zoeken
Ben je nieuwsgierig naar je aankomende Tinder-date? Wilt u verifiëren of het lang verloren gewaande ‘familielid’ op sociale media werkelijk is wie ze zeggen dat ze zijn? Mensenzoekmakelaars en Witte Gids-sites bieden gespecialiseerde gegevensrapporten over individuele mensen – en u staat zeker ook op hun lijsten.
Makelaars van persoonlijke gezondheidsinformatie
Hoe zou u zich voelen als uw verzekeringstarieven plotseling zouden stijgen? Gezondheidsinformatiemakelaars verzamelen uw waargenomen gezondheidsproblemen (op basis van wat u online zoekt, zoals symptomen, therapieën, enz.) met uw offline aankopen (zoals de geneesmiddelen op recept en zelfzorggeneesmiddelen die u koopt met de klantenkaart van een apotheek) om een profiel over u op te bouwen.
Verzekeringsmaatschappijen kunnen deze datasets kopen en gebruiken om uw tarieven te verhogen of zelfs te weigeren u te verzekeren. Als u bedenkt dat de gegevens misschien niet eens geldig zijn (u zoekt mogelijk naar de symptomen van uw man of koopt medicijnen voor uw oma), kan het verstrekken van gezondheidsinformatie een van de meest oneerlijke makelaarspraktijken zijn die er zijn.
Wie zijn vandaag de dag de grootste datamakelaars?
Er zijn duizenden datamakelaars. Laten we eens kijken naar enkele van de grootste datamakelaarbedrijven die momenteel actief zijn.
Equifax, Experian en TransUnion
Equifax, Experian en TransUnion zijn de drie grootste kredietbureaus of consumentenrapportagebureaus. Ze verzamelen informatie over uw kredietgeschiedenis en kredietscore en verstrekken die vervolgens aan crediteuren en kredietverstrekkers die uw betrouwbaarheid willen beoordelen. De kredietbureaus krijgen hun informatie van creditcardmaatschappijen, leninggeschiedenissen, incassobureaus en andere bronnen.
Hoewel het begrijpelijk is dat een bank uw kredietwaardigheid wil beoordelen voordat zij u een lening verstrekt, kunnen datalekken bij deze instanties uw persoonlijke gegevens blootleggen.
In 2017,Equifax leed aan een enorme inbreukdie de privé-informatie van 143 miljoen Amerikanen blootlegde. De gelekte gegevens omvatten creditcardnummers, burgerservicenummers, geboortedata, fysieke adressen, rijbewijsnummers en meer. Met dat soort informatie kunnen criminelen nieuwe bankrekeningen of kredietlijnen openen op naam van iemand anders. De inbreuk op zichzelf was al erg genoeg, maar Equifax wachtte zes weken voordat het de inbreuk bekendmaakte, waardoor cybercriminelen een enorme voorsprong kregen.
Experian, welkeverzamelt gegevens over ruim een miljard mensen en bedrijven, werd in 2020 geschonden.De Experian-breukheeft de persoonlijke gegevens van 24 miljoen Zuid-Afrikanen en 800.000 bedrijven openbaar gemaakt.Een eerdere Experian-inbreukIn 2015 lekten de gevoelige gegevens van 15 miljoen Amerikanen.
DeTransUnion-schendingin 2019 was minder groot, maar nog steeds aanzienlijk, waarbij de persoonlijke gegevens van 37.000 Canadezen openbaar werden gemaakt.
Acxiom LLC
Acxiom LLC, een van de grootste dataverkopende bedrijven, “maakt overal op mensen gebaseerde marketing mogelijk.” Acxiom heeft gegevens verzameld overhonderden miljoenen mensen sinds 1969– dat klopt,data brokerage dateert van vóór het internet. Acxiom verzamelt de meeste gegevens uit openbare registers, consumentenonderzoeken, abonneelijsten van tijdschriften, samenvattende rapporten over detailhandelsaankopen en online tracking. Hoe ziet dat er in de praktijk uit? 23.000 servers verzamelen, verzamelen en analyseren voortdurendjaarlijks meer dan 50 biljoen unieke datatransacties.
Acxiom heeft profielen van 700 miljoen consumenten, waaronder 96% van de Amerikaanse huishoudens, met tot 1.500 specifieke kenmerken van elk individu. Deze eigenschappen kunnen net zo gedetailleerd zijn als uw gewicht, uw handigheid en het ras van uw kat. En Acxiom verkoopt deze informatie aan creditcarduitgevers, banken, telecombedrijven en verzekeraars.
KernLogic
CoreLogic vertrouwt op het verzamelen van gegevens, waaronder vastgoed-, hypotheek- en financiële gegevens, om zijn activiteiten te kunnen uitvoeren. Ze bieden vastgoedanalyses, huurscreening, beheer van hypotheekfraude, locatie-informatie en bieden verschillende op data gebaseerde technische producten.
Critici van CoreLogic wijzen erop dat ze geautomatiseerde tactieken gebruiken – zoals hun schermen om te bepalen wie een huis kan huren of kopen – die het menselijke element uit persoonlijke beslissingen verwijderen. Foutieve CoreLogic-gegevens kunnen voorkomen dat mensen huisvesting veiligstellen, zoals in het geval van aherstellende coma-patiënt die een meer gehandicaptenvriendelijke plek probeert te huren.
PeekYou
PeekYou is een mensenzoeksite waarmee u 'iedereen online kunt vinden en contacteren'. PeekYou helpt zes miljoen maandelijkse bezoekers mensen op te sporen, van oude vrienden tot lang verloren klasgenoten. Hoewel dat misschien een redelijk voorstel lijkt, gaan ze nog een aantal stappen verder.
PeekYou-praktijkeninformatie schrapen, waarbij het internet wordt doorzocht om allerlei kleine stukjes informatie over mensen te verzamelen, waaronder informatie van vacaturesites, sociale media, online forums en prikborden. PeekYou heeft zelfs patent aangevraagd op hun speciale techniek van matching”de echte namen van mensen naar pseudoniemen die ze gebruiken op blogs, Twitter en online forums.” Dat is een aanvulling op de eenvoudigere informatie die ze bieden, zoals uw volledige naam, meest recente adres, adresgeschiedenis, telefoonnummer, geboortedatum en bekende familieleden.
Het verkopen van dat detailniveau aan individuen is zeker zorgwekkend, omdat het gemakkelijk kan worden misbruikt voor doxxing, identiteitsdiefstal, cyberpesten of zelfs intimidatie of stalking in de echte wereld.
Datalogix
Datalogix, eigendom van Oracle, houdt zich voornamelijk bezig met het volgen van gedragspatronen om de omzet te verhogen. De makelaar verzamelt onder meer gegevens over de online en offline aankopen van consumenten.
Datalogix genoot een comfortabel jaarzesjarige relatie met Facebook, waarbij het hielp bij het bijhouden welke gebruikers producten kochten op basis van Facebook-advertenties. Facebook uiteindelijkbeëindigde het partnerschapals gevolg van toegenomen toezicht op misbruik van gegevens door derden. Maar dat weerhoudt Datalogix er niet van om andere twijfelachtige relaties in de databrokerage-industrie te ontwikkelen, waaronder partnerschappen met Acxiom, Experian en andere grote spelers.
Is gegevenshandel legaal?
De wettigheid van gegevensbemiddeling en de wetten over de verkoop van persoonlijke informatie variëren van land tot land. De Europese Unie, met haar Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), heeft een aantal van de strengste wetten op het gebied van gegevensprivacy, maar datamakelaars vinden nog steeds manieren om te opereren.
In de VS verschillen de wetten op het gebied van datamakelaardij per staat. Over het algemeen opereren datamakelaars in het donker, omzeilen wet- en regelgeving en manoeuvreren ze in juridische grijze gebieden. Net als bij veel cybercriminaliteit in de 21e eeuw lopen de wetten vaak achter op de technologische vooruitgang. En veel spelers – van duistere cybercriminelen tot grote datamakelaars – blijven voorop met onethische, zo niet feitelijk illegale praktijken.
Veel datamakelaars opereren in juridische grijze gebieden.
Hoe worden datamakelaars gereguleerd?
Datamakelaars worden op verschillende manieren gereguleerd, afhankelijk van het rechtsgebied waarin ze actief zijn. Over het algemeen zijn de regels voor gegevensmakelaars echter tamelijk zwak. In de EU vereist de AVG dat bedrijven toestemming van de gebruiker verkrijgen bij het gebruik van online surveillancetools zoals trackingcookies. En terwijl de EU dat probeerdeverscherp de regelgeving voor datamakelaars in april 2019is de datamakelaarsindustrie nog steeds springlevend in Europa.
De VS hebben zelfs nog minder regelgeving rondom datamakelaars. In 2014 publiceerde de Federal Trade Commission (FTC) een rapport over de sector (“Databrokers: een oproep tot transparantie en verantwoording"), maar er zijn nog steeds geen federale voorschriften voor datamakelaars. De Fair Credit Reporting Act zorgt er wel voor dat kredietinformatiebureaus u fouten in uw kredietrapport laten bekijken en corrigeren, maar de wet is alleen van toepassing op dat specifieke type datamakelaar. Met andere woorden, het is niet van toepassing op alle andere soorten makelaars die er zijn, zoals makelaars op het gebied van marketing en gezondheidsinformatie.
Alleen Californië en Vermont hebben staatswetten voor datamakelaars.Californië’s Consumer Privacy ActEnVermont's Data Broker-wetbeide vereisen dat datamakelaars zich bij de staat registreren en een jaarlijkse vergoeding betalen. Deze wetten omvatten consumentenbescherming en dienen om schimmige datamakelaars in het licht te brengen – maar de bescherming strekt zich alleen uit tot inwoners van de respectieve staten. Het valt nog te bezien of meer staten deze wetten zullen navolgen en zullen proberen de transparantie en consumentenbescherming in het hele land te vergroten.
Kan ik mij afmelden voor de lijsten van gegevensmakelaars?
Het is mogelijk om u af te melden voor de lijsten van gegevensmakelaars of uw gegevens uit databases met persoonlijke informatie te laten verwijderen, maar dat is niet eenvoudig. U kunt een van de volgende drie benaderingen kiezen: neem zelf contact op met datamakelaars, probeer in de eerste plaats van databases af te blijven, of gebruik een gegevensbeschermingsdienst.
Helaas zijn die erduizenden datamakelaars, en ze maken het u zeker niet gemakkelijk om contact met hen op te nemen en uw gegevens te laten verwijderen. Het zou veel tijd en moeite kosten als u verwijderingsverzoeken aan alle gegevensmakelaars zou richten en hen zou opvolgen om ervoor te zorgen dat uw gegevens niet opnieuw op hun lijsten verschijnen.
Een stap in de goede richting is het beperken van de gegevens die bedrijven over u kunnen verzamelen. Hoewel sommige informatie, zoals openbare registers, niet verborgen kan worden, kun je wel andere bronnen raadplegen.
Meld u niet aan voor loyaliteitsprogramma's in de winkel.Ja, dat betekent dat je kortingen misloopt. Maar het kan de moeite waard zijn om uw koopgedrag verborgen te houden.
Maak al uw sociale media-accounts privé.We zijn niet gek genoeg om je te vertellen dat je je sociale media-accounts moet verwijderen (hoewel het zeker zou helpen!), maar je kunt in ieder geval je privacy aanscherpen. Zorg er om te beginnen voor dat je veilige instellingen op Facebook gebruikt, maak je Instagram privé en probeer je andere accounts te vergrendelen.
Gebruik robuuste anti-trackingtechnologie.Sterke anti-trackingsoftware camoufleert de vingerafdruk van uw browser om te voorkomen dat adverteerders en anderen uw online activiteiten registreren. De geavanceerde anti-vingerafdruktechnologie van Avast AntiTrack houdt uw identiteit veilig door trackers te blokkeren op elke site die u bezoekt.
Gebruik een veilige browser.Niet alleen is online tracking een van de meest voorkomende manieren waarop bedrijven uw gegevens verzamelen, maar het gebruik van de incognitomodus zal u niet verbergen voor geavanceerde online surveillancetools zoals trackingcookies en apparaatvingerafdrukken. Een speciale anti-trackingbrowser, zoals Avast Secure Browser, maakt gebruik van geavanceerde anti-vingerafdruktechnologie, zodat u privé kunt browsen en uw gegevens uit de handen van datamakelaars kunt houden.
Dit zijn geweldige privacygewoonten om aan te nemen. Maar als u al jaren internet gebruikt, bevindt u zich al in duizenden databases met persoonlijke informatie. Om de verwijdering eenvoudig te maken, kunt u overwegen een service als Avast BreachGuard te gebruiken om dit voor u af te handelen. Avast BreachGuard is een hulpprogramma voor bescherming tegen identiteitsdiefstal dat namens u geautomatiseerde verwijderingsverzoeken verzendt, zodat u de controle over uw gegevens terug kunt krijgen. Bovendien krijgt u 24/7 toezicht op uw privacyrisico's.
Met Avast BreachGuard kunt u zien wat er met uw gegevens gebeurt
Datamakelaars zijn vaak onzichtbaar en schijnbaar niet te stoppen, maar jij hebt de kracht om terug te vechten. Gebruik Avast BreachGuard als uw privacykampioen en wij gaan op drie verschillende manieren voor u de strijd aan met de makelaars:
Neem uw persoonlijke gegevens terug.We sturen geautomatiseerde verwijderingsverzoeken (en we blijven ze sturen), dus datamakelaars moeten uw profiel verwijderen en kunnen het niet herstellen. Bovendien krijgt u te zien welke makelaars gegevens over u hebben en wat voor soort informatie zij hebben.
Ontvang 24/7 risicomonitoring.Wanneer datalekken plaatsvinden, zetten hackers gegevens te koop op het dark web. Avast BreachGuard controleert het dark web 24/7 op gelekte gegevens en informeert u als er een inbreuk plaatsvindt. We waarschuwen u ook bij eventuele wachtwoordlekken.
Verbeter uw privacybescherming.Krijg deskundig advies over hoe u uw veiligheid en privacy kunt verbeteren, zoals hoe u uw wachtwoorden kunt versterken en hoe u uw accountinstellingen kunt beheren.
Schaf vandaag nog Avast BreachGuard aan en claim de controle over uw persoonlijke gegevens terug.
