A empresa de pesquisa de IA Perplexity pagará à Snap Inc. US$ 400 milhões para adicionar seu mecanismo de resposta ao Snapchat, disseram as empresas em 5 de novembro.
O acordo dá à Perplexity um caminho direto para quase um bilhão de usuários do Snapchat quando o recurso for lançado no início de 2026. Para o Snap, a mudança faz parte de seu plano mais amplo de usar IA para manter os usuários engajados.
A parceria é uma grande chance de crescimento para a Perplexity. Mas isso acontece no momento em que a startup enfrenta grandes disputas legais com empresas como Amazon e Reddit sobre como coleta dados.
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Uma aposta de US$ 400 milhões em pesquisa conversacional
A parceria integra o mecanismo de resposta baseado em IA da Perplexity diretamente na interface de bate-papo do Snapchat, disponibilizando-o para um grande público nativo de dispositivos móveis.
De acordo com oanúncio, a Perplexity pagará à Snap US$ 400 milhões em um ano em uma mistura de dinheiro e patrimônio. A Snap espera começar a reconhecer a receita do acordo em 2026, mesmo ano em que o recurso está programado para lançamento global.
Para a Perplexity, o acordo representa um salto quântico na aquisição de utilizadores, expondo potencialmente a sua tecnologia a943 milhões de usuários ativos mensais do Snapchat.
A integração funcionará junto com o chatbot “My AI” existente da plataforma, oferecendo respostas conversacionais em tempo real extraídas de fontes verificáveis.
O Snap também confirmou que as mensagens dos usuários enviadas ao Perplexity ajudarão a “melhorar a personalização no Snapchat”, uma prática semelhante à sua IA atual.
O investimento da Snap em IA não é novo. A empresa anunciou anteriormente planos em maio de 2024 para gastar aproximadamente US$ 1,5 bilhão anualmente em inteligência artificial para reforçar o envolvimento do usuário.
O novo acordo representa um passo importante na execução dessa estratégia, optando por parceria para a melhor tecnologia da categoria em vez de construí-la inteiramente internamente.
“Nosso objetivo é tornar a IA mais pessoal, social e divertida – integrada em suas amizades, Snaps e conversas”, disse o CEO da Snap, Evan Spiegel, no comunicado oficial.
O CEO da Perplexity, Aravind Srinivas, ecoou o sentimento, afirmando: “A missão da Perplexity é apoiar a curiosidade do mundo”.
Uma trilha de controvérsia: a estratégia de crescimento de alto risco da Perplexity
Embora o Snap enquadre a parceria como um claro benefício para o usuário, ela também herda um risco significativo à reputação. As táticas comerciais agressivas da Perplexity a colocaram em um campo minado de desafios legais e éticos de alto risco de algumas das maiores plataformas da Internet.
O acordo fornece uma plataforma de lançamento para uma empresa definida tanto por sua inovação quanto por suas controvérsias.
Navegar por um cenário jurídico complexo tornou-se uma característica definidora do modelo de negócios da Perplexity.
No final de outubro de 2025, o Reddit entrou com uma ação federal acusando a empresa de um esquema de “escala industrial” para extrair ilegalmente seu conteúdo dos resultados de pesquisa do Google.
“A Perplexity é um cliente voluntário de pelo menos um desses scrapers, optando por comprar dados roubados em vez de firmar um acordo legal com o próprio Reddit”, afirmou o chefe jurídico do Reddit, Ben Lee.
A ação judicial não é um incidente isolado; segue reivindicações semelhantes de violação de direitos autorais de outras grandes editoras, incluindo Encyclopedia Britannica e Merriam-Webster.
Poucos dias antes do anúncio do acordo Snap, a Amazon emitiu uma carta de cessação e desistência exigindo que a Perplexity impedisse seu agente Comet AI de fazer compras em seu site, alegando fraude informática.
A Amazon afirmou que a ferramenta criou uma “experiência de compras e atendimento ao cliente significativamente degradada”.
A Perplexity respondeu publicamente, acusando a Amazon de “intimidar” um concorrente menor para proteger suas próprias ferramentas de compras de IA.
Tal padrão de conflito cria uma dupla identidade complexa. A empresa simultaneamente se posiciona como uma defensora da comunidade de código aberto, lançando código avançado para desafiar o domínio do hardware da NVIDIA, ao mesmo tempo que é acusada de explorar os dados da web aberta sem permissão.
A sua abordagem contrasta fortemente com esforços mais diplomáticos, como o acordo de licenciamento plurianual assinado com a Getty Images em outubro para garantir a atribuição adequada de conteúdo visual.
A estratégia dupla, desafiando agressivamente alguns enquanto fecha acordos com outros, destaca a linha precária que a empresa percorre à medida que cresce.
A corrida armamentista de IA nas mídias sociais
A decisão da Snap de integrar uma IA de terceiros é uma resposta direta a um esforço mais amplo de toda a indústria para incorporar a IA generativa no núcleo das experiências de mídia social.
Os principais concorrentes já tomaram medidas, transformando os chatbots de IA em um recurso fundamental para a retenção e engajamento dos usuários. Isto força as plataformas a investir milhares de milhões internamente ou a fazer parcerias com startups inovadoras, embora arriscadas.
A Meta, por exemplo, integrou agressivamente seu chatbot Meta AI nas barras de pesquisa do Instagram, Facebook e WhatsApp, embora tenha recebido críticas mistas de usuários que o consideram intrusivo.
Enquanto isso, a xAI de Elon Musk disponibilizou no Telegram seu chatbot Grok, conhecido por seu tom “politicamente incorreto” e não filtrado.
Ao fazer parceria com a Perplexity, a Snap está fazendo uma aposta calculada de que a oferta de um mecanismo de resposta poderoso e especializado pode fornecer uma vantagem competitiva sem a enorme sobrecarga de desenvolver um modelo de fronteira do zero.
O mercado parece concordar, já que o preço das ações da Snap subiu mais de 17% nas negociações após o expediente após o anúncio e um relatório de lucros positivos.
A parceria marca um momento chave para ambas as empresas. Para a Snap, é uma medida ousada aprofundar suas capacidades de IA e manter sua enorme base de usuários engajada.
Para a Perplexity, é uma oportunidade de ouro para a adoção convencional, mas que coloca os seus métodos controversos sob um holofote muito mais brilhante e menos indulgente.
