El 16 de febrero, Google implementó un cambio significativo en sus políticas publicitarias, permitiendo a los anunciantes recopilar direcciones IP y utilizar huellas digitales del dispositivo, dos métodos de seguimiento que anteriormente habían estado restringidos. Esta medida representa una reversión de la postura anterior de Google sobre la privacidad, lo que genera preocupaciones sobre el seguimiento de los usuarios y la seguridad de los datos.
¿Qué cambió en la política publicitaria de Google?
Anteriormente, Google limitaba la capacidad de los anunciantes para recopilar identificadores persistentes, como direcciones IP, y emplear técnicas de toma de huellas digitales, citando preocupaciones de privacidad. Estas restricciones se implementaron para evitar métodos de seguimiento invasivos que podrían usarse para perfilar a los usuarios en diferentes sitios web y dispositivos sin su consentimiento explícito.
Sin embargo, Google afirma que su última actualización de política refleja tendencias más amplias de la industria y avances tecnológicos en tecnologías de mejora de la privacidad (PET).Según Google, los PET, como el procesamiento en el dispositivo y la computación multipartita segura, ahora permiten a los anunciantes utilizar estas señales mientras mantienen una "barra de privacidad alta" a través de técnicas de anonimización. Además, Google sostiene que las direcciones IP ya se utilizan ampliamente en el ecosistema publicitario para medir la eficacia de los anuncios, particularmente en Connected TV (CTV) y plataformas de streaming.
Si bien Google no establece explícitamente que las direcciones IP y otros métodos de huellas dactilares ahora estén permitidos, la sección de Divulgación de privacidad dePolíticas del programa de plataformas del 16 de febrero de Googleahora menciona explícitamente "cookies, balizas web, direcciones IP u otros identificadores".
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Por qué la toma de huellas dactilares es un problema de privacidad
A diferencia de las cookies, que los usuarios pueden eliminar o bloquear, las huellas digitales crean un perfil único del dispositivo de un usuario basado en características como la resolución de la pantalla, las fuentes instaladas, la configuración del navegador y la dirección IP. Esto permite a los anunciantes rastrearlo en diferentes sitios web, incluso si borra las cookies o utiliza modos de navegación privados. Debido a su naturaleza persistente, es casi imposible bloquear completamente las huellas dactilares.
Si tiene curiosidad por ver qué tan única es la huella digital de su navegador,esta herramienta de la Electronic Frontier Foundation (EFF)le mostrará todo lo que los anunciantes (u otras personas que monitorean su actividad) pueden usar para rastrear su dispositivo.
Cómo reducir su exposición
Si bien evitar por completo las huellas dactilares es un gran desafío, existen medidas que puede tomar para limitar su exposición:
1. Utilice el modo de navegación privada
Los modos de navegación privados (como el modo incógnito de Chrome) impiden que los sitios web almacenen cookies y rastreen datos entre sesiones. Sin embargo, no impiden por completo la toma de huellas dactilares. Para obtener más detalles sobre cómo el modo incógnito protege su privacidad, lea nuestro artículo sobre Qué protege y qué no protege el modo incógnito de Chrome.
2. Utilice una VPN
Una red privada virtual (VPN) ayuda a anonimizar su actividad en Internet al enmascarar su dirección IP, lo que dificulta que los anunciantes lo rastreen según su ubicación. Para conocer mis VPN recomendadas, consulte nuestra guía de las mejores VPN para la privacidad.
3. Modifique sus preferencias de anuncios de Google
Si prefiere no utilizar la navegación privada o una VPN, aún puede limitar el seguimiento de anuncios personalizados modificando su perfil de anuncios de Google. Google proporciona una función "AdChoices" que permite a los usuarios controlar los tipos de anuncios que ven y optar por no recibir publicidad personalizada. Puede ajustar su configuración aquí enCentro de anuncios de Google.
El panorama más amplio
El cambio de política de Google se alinea con una creciente tendencia de la industria de utilizar datos propios y métodos de seguimiento alternativos para reemplazar las cookies de terceros, que se están eliminando gradualmente en la mayoría de los principales navegadores. Si bien Google afirma que las nuevas tecnologías que mejoran la privacidad ayudarán a mitigar los riesgos, los defensores de la privacidad advierten que la toma de huellas digitales sigue siendo un método de seguimiento altamente invasivo que brinda a los usuarios poco control sobre sus datos.
Ahora que los anunciantes obtienen más acceso a las herramientas de seguimiento de usuarios, es más importante que nunca que tomemos medidas proactivas para proteger nuestra privacidad en línea.
